据CNBC北京时间11月4日报道，当地时间星期四，董事长首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)向CNBC表示，公司9月份同步公布了iPhone 8和iPhone X，但两款手机不同步发售是不得不这样做，而非出于营销目的。
库克说，“如果能随心所欲，我们显然将同步发售iPhone 8、8 Plus和X。但我们认为，对我们来说最重要的是，同一天公布它们，不会出现客户先购买了iPhone 8，等我们公布并发售iPhone X时，客户会说，‘你们骗了我，早知道这样我会购买iPhone X的’。” 
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